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​企业打造战略定位的五个核心点
2020-03-10 18:38:11

一个品牌想要建立强有力的品牌定位,不仅需要有良好的产品作为基础,还要有定位战略。品牌定位是一个很困难的问题,不仅要面临消费者的质疑,还要面对竞争对手的阻击。因此,需要选择一个好的办法,为品牌的发展铺路。今天就介绍一下企业制定品牌定位的五大核心要点。

1、让品牌成为某个品类的代表。人们消费的产品,而不是品牌,之所以选择某品牌,是因为品牌代表了这个品类而成了首选。如果品牌代表了某个品类,那么就能确保人们在产生该产品(或服务)的需求时首先选择它,这是品牌成功的重要基础。

2、品类拓展了,品牌才能成长,这往往需要对品类进行重新定位,以更新或重塑人们对品类的认识,并促使他们消费。

3、品类的产品必须明确化,确保它能被消费者清晰地认知并接受为一个独立的品类。这就要求品牌采取单一产品,避免推出多产品而混淆消费者对品类的认知。

此外,还有两个点需要规避,即错误的观念。

4、以为品牌形象和文化塑造能打造品牌。事实上恰恰相反,品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应,不可能反过来。

5、排斥竞争对手。其实,竞争对手的加入是好事,有助于增加品类的影响力和关注度,共同把品类做大。领先品牌这时只要优化战略配称,时刻保持领先,就能获得最大的收益。

成功的品牌定位需要花费很长的时间,而且不能迈错一步。

成为一个品类的代表之后,品牌应当坚持这一定位,一段时间的沉淀之后,其品牌必将在顾客的心智之中成为一个地标,这就是品牌定位成功的标志。厚德战略定位学院是国内首屈一指的战略定位课程培训机构,十几年来一直致力于升级更适合中国企业家的课程。

企业打造战略定位的五个核心点

一个品牌想要建立强有力的品牌定位,不仅需要有良好的产品作为基础,还要有定位战略。品牌定位是一个很困难的问题,不仅要面临消费者的质疑,还要面对竞争对手的阻击。因此,需要选择一个好的办法,为品牌的发展铺路。今天就介绍一下企业制定品牌定位的五大核心要点。

1、让品牌成为某个品类的代表。人们消费的产品,而不是品牌,之所以选择某品牌,是因为品牌代表了这个品类而成了首选。如果品牌代表了某个品类,那么就能确保人们在产生该产品(或服务)的需求时首先选择它,这是品牌成功的重要基础。

2、品类拓展了,品牌才能成长,这往往需要对品类进行重新定位,以更新或重塑人们对品类的认识,并促使他们消费。

3、品类的产品必须明确化,确保它能被消费者清晰地认知并接受为一个独立的品类。这就要求品牌采取单一产品,避免推出多产品而混淆消费者对品类的认知。

此外,还有两个点需要规避,即错误的观念。

4、以为品牌形象和文化塑造能打造品牌。事实上恰恰相反,品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应,不可能反过来。

5、排斥竞争对手。其实,竞争对手的加入是好事,有助于增加品类的影响力和关注度,共同把品类做大。领先品牌这时只要优化战略配称,时刻保持领先,就能获得最大的收益。

成功的品牌定位需要花费很长的时间,而且不能迈错一步。

成为一个品类的代表之后,品牌应当坚持这一定位,一段时间的沉淀之后,其品牌必将在顾客的心智之中成为一个地标,这就是品牌定位成功的标志。厚德战略定位学院是国内首屈一指的战略定位课程培训机构,十几年来一直致力于升级更适合中国企业家的课程。

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