来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

品牌定位对于企业未来发展的重要性
2019-11-29 17:47:58

一个品牌想要建立强有力的品牌定位,不仅需要有良好的产品作为基础,还要有定位战略。品牌定位就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将品牌作为首选。

成功的品牌定位要纠正两个错误观念。其一,以为品牌形象和文化塑造能打造品牌。事实上恰恰相反,品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应,不可能反过来。其二,排斥竞争对手。其实,竞争对手的加入是好事,有助于增加品类的影响力和关注度,共同把品类做大。领先品牌这时只要优化战略配称,时刻保持领先,就能获得最大的收益。

小米的品牌战略定位一开始就是“为发烧而生”,因此小米手机的表现也十分抢眼,差异化的定位赢得了顾客的信任,然而后续小米不断推出新品,如空气净化器、插座等,甚至连净水器等也有涉足,杂乱的产品线将一开始有利的定位优势付之一炬,手机市场份额也被OPPO、vivo等远远超越。

所以,定位的本质是让品牌在顾客心智中占有一席之地,获取最最宝贵的、不可再生的“心智资源”。于雷先生创办的厚德定位学院,旨在利用定位这一威力强大的工具,帮助中国企业开创新的品牌之路,推动中国企业转型和升级。

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