来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

定位理论的前世今生以及在我国发展历程
2018-11-07 15:38:54

1969年,杰克·特劳特先生提出了“定位理论”,当时杰克·特劳特先生任职于GE(通用电气,一家B2B企业)的广告部,GE正是如日中天。电脑行业非常红火,IBM成为了的电脑行业的霸主, GE认为自己有资源有人才,也准备进入电脑行业,但是特劳特却向董事会提出,GE做电脑肯定不成功,但是董事会并没有采纳他的建议,特劳特先生也自此离开了GE公司,并且写了一篇文章说明自己的理由。一年之后GE宣布撤出电脑行业,美国社会都在讨论“GE失败的原因”,美国《广告时代》杂志发现一年前有个年轻的小伙子曾经就说过,GE做电脑不能成功的文章,联系上了特劳特之后,为他专门做了访问,自此特劳特先生的“定位理论”,被越来越的美国企业界所知晓,渐渐被应用在美国企业中。

1981年,杰克·特劳特与艾·里斯(AL Ries)合著的、首次系统阐述定位理论的著作《定位:争夺用户心智的战争》(Positioning: The Battle for Your Mind)问世,标志着定位理论的诞生,正式标志着他把定位理论从一个概念构建成为一个独立的学科体系。特劳特此生出版的定位系列丛书有15本之多。

2002年邓德隆先生在上海正式成立了特劳特中国公司,开始为正式为中国企业界提供“定位咨询服务”。在中国第一批应用定位理论的企业就是加多宝(原王老吉)和劲霸男装。邓德隆先生最初从事于广告行业,无意中读到定位的书,一直将定位理论应用在他所从事的广告行业上,很有成效,后得到特劳特先生的亲自指导和认可,成为了特劳特全球23个分公司之一的中国公司的合伙人,特劳特先生于2017年辞世,邓德隆先生接任特劳特全球伙伴公司总裁职务。

2008年于雷先生携手杰克·特劳特先生开创“战略定位课程”,并创办全球第一人定位培训机构——厚德战略定位学院,被誉为中国定位培训第一人。该课程被誉为具有实战特色的战略课程。众多企业家学习后一致评价,战略定位课程是"EMBA学不到的商战课程",更是"最怕竞争对手学到的课程"。十年来,厚德一直致力于定位理论在中国的传播和实践尤其是定位理论本土化和工具化的工作,特劳特先生也对厚德也有很高的期许,他曾经给厚德的定位就是Positioning in China。

2009年8 月7-9日,第一期《战略定位总裁课程》开课;

2011年,厚德与机械工业出版社联合出版《特劳特定位经典丛书》12本精装版全集,并与《中国企业家》杂志社联合举办"定位中国十年论坛"并颁发特劳特定位奖;

2014年7 月,与定位之父在美国总部,研讨“战略定位课程”在中国的运作策略。

十年来,厚德一直致力于定位理论在中国的传播和实践尤其是定位理论本土化和工具化的工作,特劳特先生也对厚德也有很高的期许,他曾经给厚德的定位就是Positioning in China。

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