来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

专家称企业同质化竞争易致品质失守 需明确定位
2011-08-05 15:40:15

中新网8月5日电(财经频道 马丽)8月4日,“定位•中国10年”高峰论坛新闻发布会在北京举行,特劳特(中国)公司总经理、被誉为“中国定位第一人”的邓德隆在会上分析了中国企业生存现状,他认为,中国产品同质化竞争非常严重,其结果是导致企业价格竞争,在这种环境下,难保各条产业链出现环节失守,要扭转这一现状的关键是在消费者心智中塑造认知优势,明确企业定位。

邓德隆认为,虽然中国经济取得了长足的进步,但在全球消费者的心目中,中国仍是一个“世界工厂”,处于产业链的最低端,靠低廉生产成本优势赚取微薄利润,并出同所谓“中国商品威胁论”、“中国商品质量问题”等论调。金融危机之后,中国产品又遭遇海外贸易壁垒。“中国制造”不仅获利能力低下,更关键的是它在全球消费者心智中不具备认知优势。

针对中国商品市场尤其是食品行业里相继出现的安全与信誉问题,邓德隆表示,这或多或少是和消费者的选择问题有关。“一个功能需求如果有五千家来提供的话,就难免走向价格竞争,价格竞争的必然结果是产业链各个环节的质量的失守。一失守就会出现一个个行业问题。”

最后,他总结认为,未来30年,中国将完全进入品牌时代,无论个人还是组织都要学会运用“定位”这一新工具来为自己打造强势品牌。“在全球一体化大潮中,将展开新一轮的品牌圈地运动。这对中国企业来说,是500年一遇的难得时机,谁抢先定位,获得顾客的‘心智资源’,谁就在竞争中居于主动,打造出强势品牌,获得长远竞争优势。”

据悉,《中国企业家》杂志社与厚德战略定位培训机构将于2011年9月3日-4日在北京联合主办“定位•中国10年”高峰论坛。届时,全球定位之父、《定位》作者杰克•特劳特先生将到访中国,与500多位中国企业家共同探讨同质化时代中国企业如何借助定位应对全球竞争。

媒体报道