来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

信息大爆炸的时代,品牌如何才能突出重围?
2018-01-23 10:24:00

大数据时代,我们的广告效果理应更加高效,应为大家接受信息的时间和方式都在以几何趋势增长,但是我们却发现这些信息却并没有达到预期,反而不断流失。其实原因很简单:我们所发明的用以满足我们的肉体和精神需求的产品日益丰富、趋同。

以食品为例,美国一家普通的超市里大约陈列着一万种产品或品牌,他们并没有太大区别,因此令消费在选择的时候往往目不暇接。其实,信息大爆炸时代不仅仅带来信息的传播便利,也带了产品爆炸的负面效应。毕竟欧洲人已经开始建造超级市场了(称之为超大型超市,hypermarket),可以陈列 3 万至 5 万种产品。

制造业的情况也一样,例如,在托马斯注册公司(Thomas Regisster)登记在册的 8 万家公司里。随但找两个行业看看:有 292 家公司生产离心泵,326 家公司制造电子操纵器。

在美国专利局注册的商标中,大约有 45 万个仍然有效。每年还要增加 2.5 万个新商标。(另外有数十万种产品没有商标也在销售。)

拿香烟做例子,目前市场上有 175 种牌子的香烟。万宝路香烟一开始给自己的定位是女士香烟,因为那时女士流行抽烟,但是后面随着健康意识的普及,香烟的消费群体还是集中于男性,万宝路为了找回市场,对品牌进行重新定位,做了一系列针对西部牛仔形象的硬汉形象的战略执行,重新赢回了市场。

所以在信息大爆炸的时代下,人们模仿产品变得更加容易,企业想要在众多产品中脱引而出,对产品的定位则就是必不可少的一步。

行业动态