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学定位,来厚德

浏览: 编辑: 时间:2018-07-05 分享:
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杰克·特劳特是定位理论创始人,被誉为"定位之父",于1969年在美国《工业行销》发布论文《定位:同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的"定位"观念,1972年以《定位时代》论文开创了定位理论,并在四十多年的实战中致力于定位理论的不断开创与完善:1981年出版学术专著《定位》。1996年,推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年,定位理论压倒菲利普•科特勒、迈克尔•波特,被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。2009年,他推出了定位论落定之作《重新定位》。

定位理论认为企业只有两项任务:一,在企业外部的用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”;二,以这个“位置”为导向配置企业内部的所有资源并进行运营管理,才能创造出最佳的经营成果。

厚德——定位培训开创者与领导者。自2008年起,独家与定位之父杰克•特劳特及特劳特中国公司合作开创战略定位课程。该课程被誉为全球最实战的战略课程,得到众多企业家的高度认可(老学员课程推荐率超过60%)。企业家学习后一致评价,战略定位课程是"EMBA学不到的商战课程",更是"最怕竞争对手学到的课程"。

随后受邀与长江商学院、中欧商学院、清华大学、北京大学、中山大学、浙江大学管理学院、上海交通大学、中国工商联、工信部、《中国企业家》杂志社等国内众多机构合作举办定位论坛与讲座,正式学员超过20000人次。

厚德一直致力于和中国企业家分享最落地的定位理论与方法,联合央视财经频道CCTV2、《中国企业家》、《哈佛商业评论》、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》等财经媒体共同传播定位理论。

2011年,厚德联合机械工业出版社出版全球第一套《特劳特定位经典丛书》 。

2014年,厚德开创“战略定位落地课程”,尝试将定位理论本土化、工具化,引领定位课程进一步升级。

而后独创“内训式定位咨询”以推动定位在企业的深入落地。

厚德期望借助定位的传播与应用,推动中国企业由产品经营转向定位经营,进而使中国由"制造大国"转变为"品牌强国"。

2016年,战略定位课程开创者、中国定位培训第一人于雷先生历经9年,携手上海交大海外再次升级战略定位课程。

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