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中国定位培训第一人于雷:定位是企业战略的核心和方向

浏览: 编辑: 时间:2018-07-05 分享:
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改革开放40年来,中国经济浪潮奔涌,实现了从物质短缺、市场急剧扩张到过剩经济的跨越式发展。从产品的供不应求到供过于求,从区域竞争到全球化竞争,企业之间的角逐进一步加剧!某些行业甚至面临着新一代跨界替代的竞争压力,如何赢得顾客的选择进而获取成长的持续动力,就成了企业和组织当下生存的前提。

中国定位培训第一人于雷老师十多年来一直在坚持一件事,推动定位在中国的本土化和工具化,其中本土化包括把定位更有效地体系化和精细化两个部分。

企业学习定位,必须先认同定位,进而相信定位,但是千万不能夸大定位的效果,企业不是有了定位就有了一切,一定能成功。定位是企业战略的核心和方向,定位方向正确了,也需要企业一流的运营来展现,更需要一流的载体——产品/服务,三者缺一不可。一流的定位需要一流的运营展现,定位和运营是相互匹配的,当然也脱离不了产品,不要因为相信定位就把认知凌驾于产品和运营之上。

特劳特先生和里斯先生开创了定位理论,但是在中国真正的定位落地实践需要企业家自己来实现。只有企业家掌握了这一套思维方式和方法,才能把定位做好。特劳特先生一直期望通过定位推动中国经济转型,将制造大国转变成品牌大国。

于雷老师去年到国外为客户做定位咨询的一线调研发现,其他国家的顾客对中国品牌的普遍评价有两点:一个是中国货用完就扔了;第二个评价是中国货很便宜质量也差。这对我们中国走向品牌强国而言是一个巨大的挑战,这种认知的挑战将是我们企业打造国际品牌之路上巨大的绊脚石,需要中国企业家重新塑造中国品牌,这一点任重而道远。

学习定位,实践定位,从我做起,从我们做起。笃信定位的实践者们将更加坚定地做好中国品牌,讲好中国品牌的故事。在此向不断追求认知进步的企业家精神致敬。

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